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Madrid desarrollará junto a tres agencias de
viajes una campaña navideña para promocionar su oferta turística
Sesenta marquesinas de Nueva York exhiben
la campaña 'Madrid Ahora' durante los meses de octubre y noviembre
El turismo madrileño crece a un ritmo seis
veces superior a la media nacional
La nueva guía Rutas de municipios con
Castillos, en la Comunidad de Madrid, impulsa el turismo cultural
Madrid, la ciudad más turística de toda
España
La crisis económica beneficia al turismo de
la Comunidad de Madrid
El sector turístico aportó el 6,3% del PIB en la Comunidad
de Madrid en 2007, según Impactur
El Ayuntamiento de Madrid va a realizar un
intenso despliegue para incrementar el gasto y la estancia media de los turistas
en la ciudad
El Patronato de Turismo de Madrid ofrece 65
visitas guiadas este verano, 16 más que el año pasado
La campaña 'Ahora Madrid' promocionará el
turismo de la capital
Madrid prepara un plan para atraer turismo
estadounidense
Madrid sigue su línea ascendente en
turismo
Madrid podría ser la tercera ciudad más
importante de Europa |
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Madrid desarrollará junto a
tres agencias de viajes una campaña navideña para promocionar su oferta
turística
 La
Comunidad de Madrid, a través de Turismo Madrid, promocionará la región
como destino turístico en las fechas próximas a la Navidad para atraer
visitantes durante el tramo final del año, en coordinación con tres de las
principales agencias de viajes.
Así lo acordaron el consejero
de Cultura y Turismo y presidente de Turismo Madrid, Santiago Fisas; el
director general de Viajes Marsans, José María Luca; el director general
de Viajes Iberia, Enrique Riera, y el director general comercial de Viajes
Barceló, Fernando Martín. Según informa el Gobierno regional, la
iniciativa incluye un paquete turístico destinado al mercado nacional con
descuentos de entre el 30% y el 40% sobre el precio habitual. La oferta se
ofrecerá entre el 21 de noviembre y el 21 de diciembre e incluye
desplazamiento en avión o tren y alojamiento, con el fin de que durante
estos días los turistas puedan acceder al catálogo de compras, cultura y
gastronomía que ofrece la región.
La promoción irá destinada a
las principales ciudades de España y zonas limítrofes, como Barcelona,
Bilbao, Sevilla y Valencia, y comunidades autónomas como Castilla-La
Mancha, Castilla y León y Extremadura, por su cercanía o buena
comunicación con la capital.
La campaña pretende aumentar
el número de turistas que vienen a la región en las fechas navideñas
mediante la fórmula "producto más oferta".
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Sesenta marquesinas de
Nueva York exhiben la campaña 'Madrid Ahora' durante los meses de octubre
y noviembre
 Sesenta
marquesinas de la ciudad de Nueva York exhiben, desde el mes de octubre y
hasta que acabe noviembre, carteles de la campaña de promoción turística
'Madrid Ahora', que invita a los ciudadanos de la Gran Manzana a celebrar
la Nochevieja en la capital española para disfrutar de las posibilidades
culturales y de ocio que ofrece.
El
objetivo es "inundar las principales calles de la ciudad de los
rascacielos con las mejores propuestas culturales y de ocio para pasar las
navidades en Madrid", dentro de una iniciativa que ha sido posible gracias
al acuerdo de colaboración entre las agencias de citymarketing de ambas
ciudades, la Empresa Municipal Promoción de Madrid y New Cork City
Marketing Corporation (NYC&CO).
El
delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva, anunció, durante la
presentación de la campaña en NYC, la renovación del acuerdo institucional
que establecieron el año pasado Madrid y Nueva York para seguir
intercambiando espacios publicitarios y apoyo en la promoción mutua de
ambas como destinos turísticos.
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El turismo madrileño crece a un ritmo seis veces superior
a la media nacional
 Madrid
capital ha recibido en los últimos 12 meses más de 7,3 millones de
visitantes, lo que representa, además de un récord para la ciudad, un
crecimiento del 3,9% que multiplica por seis el incremento medio nacional
(0,6%) en ese periodo.
Este dato ha sido destacado
por el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, tras suscribir un convenio de
colaboración con el secretario general de la Organización Mundial del
Turismo, Francesco Frangiall.
El contenido del convenio hace
de la OMT, con sede en la capital desde hace más de 30 años, "la mejor
embajadora para dar a conocer por todo el mundo el lema 'Madrid, capital
mundial del turismo'", ha dicho el alcalde, que ha anunciado que esta
"marca" será registrada por el Ayuntamiento.
Ruiz-Gallardón ha manifestado
que Madrid recibió durante julio pasado más de 600.000 turistas, de los
cuales más del 54% procedía del extranjero, aunque está convencido "de que
todavía queda margen para seguir potenciando nuevas formas de turismo que
atraigan a un mayor número de visitantes".
El turismo, ha señalado
también el alcalde, es una de las industrias más dinámicas de la economía
madrileña, ya que genera el 10% del PIB de la ciudad y cerca del 9% de los
empleos, y actúa también como motor del desarrollo de la actividad
cultural y de ocio.
Según el regidor, la fortaleza
del modelo turístico madrileño radica "en la calidad y diversidad de la
oferta hotelera, comercial, gastronómica, de ocio y de negocios", a lo que
está seguro de que ha contribuido el incremento del presupuesto de la
ciudad para promocionar Madrid y mejorar los servicios de atención al
turista.
En cinco años, se ha
multiplicado por más de 10 el presupuesto destinado a estos fines, al
pasar de los 3,4 millones de euros de 2003 a 37 en 2008.
De acuerdo al convenio
suscrito, Madrid se compromete en la difusión nacional e internacional de
las acciones e iniciativas que desarrolla la OMT, para lo que pone a su
disposición la plataforma multimedia esMADRID, que integra, entre otros
medios, un canal de televisión, un portal de Internet y una revista.
En el espacio de Madrid en
FITUR, la segunda feria de turismo más importante del mundo a la que
asisten más de 170 países y que es visitada por más de 150.000
profesionales, también estará presente la OMT.
Otras actuaciones incluidas en
este convenio son la creación de un programa de intercambio y becas
denominado Ciudad de Madrid-OMT para fomentar la formación en materia
turística, o la convocatoria de reuniones internacionales sobre turismo en
Madrid.
El próximo 27 de septiembre,
Día Mundial del Turismo. el Ayuntamiento desarrollará una serie de
actividades que tienen como protagonista al turista, entre las que figuran
el reparto de flores y la organización, dentro del programa Descubre
Madrid, de 16 visitas guiadas que ese día serán gratuitas.
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La nueva guía Rutas de municipios con Castillos, en la
Comunidad de Madrid, impulsa el turismo cultural
 La
publicación, incluida en la colección
Rutas turístico-culturales en
la Comunidad de Madrid, tiene
una tirada inicial de 15.000 ejemplares que están a disposición, de forma
gratuita, a través de la Dirección General de Turismo, Oficinas de Turismo
y en las de aquellos municipios que tengan estas construcciones, así como
en los puntos de atención al ciudadano.
Rutas de municipios con Castillos,
editada en versión bilingüe español-inglés, utiliza como hilo conductor
los Castillos de la región para ofrecer información sobre la riqueza
arquitectónica y de los entornos naturales que existe en los municipios
madrileños y que incluye desde las grandes fortalezas de Fuentidueña de
Tajo o Buitrago del Lozoya hasta las menos extensas de Pinto o
Arroyomolinos, entre otras.
El manual recoge otro tipo de información de otros monumentos ubicados en
la localidad, las principales infraestructuras turísticas con las que
cuenta, como restaurantes u hoteles, o las fiestas tradicionales de cada
localidad, cómo llegar y teléfonos de interés.
El
proyecto, que se presenta en dos formatos, guía y desplegable, incluye
tres rutas que recorren las localidades de la región madrileña donde hay
un castillo: la primera ruta abarca Manzanares el Real, Buitrago del
Lozoya y Santorcaz; la segunda, Villanueva de la Cañada, Arroyomolinos,
San Martín de Valdeiglesias, Batres y Villaviciosa de Odón, y la tercera
ruta va desde Pinto, pasando por Torrejón de Velasco, Chinchón y Villarejo
de Salvanés, hasta Fuentidueña de Tajo.
La
colección de estos manuales de viaje incluye hasta el momento otros seis
títulos: Parques y Jardines
Históricos, Arte Contemporáneo, Plazas Mayores, Palacios y Monasterios,
Rutas del Barroco y
Puentes Históricos.
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Madrid, la ciudad más turística de toda España
 La
ciudad de Madrid es la que recibe el mayor número de turistas y
pernoctaciones de toda España. Por primera vez, supera, en un mes de
julio, la cifra de 600.000 visitantes. En concreto han sido 619.463 los
turistas que ha recibido la capital de España, de los cuales 283.976
procedían de otras zonas del territorio nacional y 335.487 del extranjero.
Las pernoctaciones del
turismo extranjero se incrementaron en más de un 12%, lo que permite
cerrar el mes de julio con un balance positivo del 4%, a pesar de que las
pernoctaciones realizadas por el turismo nacional cayeron un 6,2%.
Hay que destacar que
frente al descenso del 8% que registra el turismo procedente del
extranjero a nivel nacional, la ciudad de Madrid registra un incremento en
ese segmento de casi el 12%, lo cual viene a refrendar la estrategia que
en materia turística ha desarrollado el Ayuntamiento durante estos últimos
años, que ha focalizado sus esfuerzos en la promoción internacional del
destino turístico Madrid.
Beneficio de la
actividad económica
El turismo extranjero
es el que mayor gasto y estancia media realiza, con las evidentes y
positivas consecuencias que ello tiene en la actividad económica de la
ciudad.
Estados Unidos
continúa siendo el principal emisor de turistas con un total de 47.851
visitantes, casi un 2% más que el mismo mes de julio del pasado año. En
segundo lugar, se sitúa Reino Unido, mercado que experimenta además un
crecimiento del 17,7% con respecto a julio de 2007, alcanzando la cifra
28.741 visitantes. En tercer lugar, se sitúa Italia con un 24.695
visitantes y un crecimiento del 9%. Francia se sitúa en cuarto lugar, con
22.083 turistas y un crecimiento del 4,9%.
En cuanto al índice de
ocupación, éste se situó en el 53%, y la estancia media fue de 1,90 días,
cifras muy similares a las del pasado año.
También resulta
significativo que el personal empleado, se haya incrementado en julio de
2008 un 6,2% con respecto al mismo mes del año pasado. Este año son 12.565
las personas empleadas en el sector en la ciudad de Madrid, mientras que
en 2007 fueron 11.833.
En lo que llevamos de
2008, la ciudad de Madrid ha recibido ya más de 4,3 millones de turistas,
un 2,5% más que el año pasado a estas alturas, lo cual cobra especial
relevancia teniendo en cuenta el actual escenario económico, y el
comportamiento que está registrando el turismo en el conjunto de España.
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La crisis económica beneficia al turismo de la Comunidad
de Madrid
La
actual crisis económica que vive el país está haciendo que los turistas se
decidan a quedarse en España, lo que ha hecho que la Comunidad de Madrid
incremente notablemente el número de visitas recibidas. En concreto, la
región recibió a 2,3 millones de turistas.
Destinos nacionales como Baleares, Andalucía, Barcelona y Madrid están
recibiendo durante este verano un mayor número de visitantes españoles
debido a la crisis económica, que provoca que los turistas nacionales
opten por ciudades más cercanas y se olviden de hacer viajes al
extranjero.
La
Encuesta de
Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur),
que elabora todos los meses el Ministerio de Industria, también señala un
aumento del turismo internacional del 2,6%, hasta alcanzar los 26,6
millones de visitas en los seis primeros meses de 2008. En concreto,
Madrid ha experimentado un incremento del 11,7%, lo que se tradujo en 2,3
millones de visitantes.
Sin
embargo, y aunque las visitas al extranjero han descendido, París y
Londres siguen recibiendo un importante flujo de turistas españoles.
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El
sector turístico aportó el 6,3% del PIB en la Comunidad de Madrid en 2007,
según Impactur
La
actividad turística en la Comunidad de Madrid aportó un 6,3% del Producto
Interior Bruto (PIB) en la región durante el año pasado con un total de
12,230 millones de euros, lo que supone un incremento del 14,5% frente al
ejercicio de 2006, según se desprende del estudio del Impacto económico
del Turismo sobre la economía y el empleo en la comunidad (Impactur).
El
informe, elaborado y cofinanciado por las consejerías de Turismo y Cultura
y de Economía y Hacienda y la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur),
destaca que, pese a que esta cifra es inferior a la del conjunto de España
--el turismo supone en la media nacional el 10,8% del PIB-- sí supera en
su cómputo global, el que mide no sólo los efectos directos del turismo, a
otras comunidades autónomas como Comunidad Valenciana, Canarias e Islas
Baleares.
El
consejero de Cultura y Turismo, Santiago Fisas, afirmó que dichos datos
son "muy positivos" y destacó el efecto "multiplicador" de la actividad
turística en otros sectores, ya que hay que tener en cuenta que la
economía en la Comunidad madrileña está muy "diversificada" y no se basa
de forma tan concreta en el turismo como ocurre con otras comunidades
autónomas.
Así,
señaló que de ese 6,3%, un 4,6% del PIB corresponde a los efectos directos
derivados de la actividad del sector (alojamientos, hoteles, restaurantes,
agencias de viajes, alquiler de coches, etc..), frente al 1,7% de los
efectos indirectos (suministradores de alimentos y bebidas, construcción,
empresas textiles y consultorías).
Asimismo, destacó que un total de 192.828 puestos de trabajo están
vinculados directamente con el turismo en la región, de forma directa o
indirecta, lo que supone un 5,9% más respecto al total del empleo en la
región. En 2007, el número de trabajadores vinculado al sector se
incrementó un 11,4%, lo que significa, según Fisas, "que los 50.000
empleos que se crearon en la región dentro del sector supusieron el 7% del
incremento del empleo nacional".
En lo
que se refiere a las exportaciones, un total de 8,07 millones de euros
correspondieron al consumo turístico durante el año pasado, lo que supuso
un incremento del 7,5%, fundamentalmente por la entrada de turistas
extranjeros. Fisas destacó que "un total de 9,3 millones de personas"
visitaron la comunidad madrileña en 2007 y que el gasto medio por turista
fue de 154 euros al día, frente a la media nacional que fue de 94 euros.
Fisas
informó de que del total de los impuestos recaudados en la Comunidad un
total de 3,7 millones de euros correspondieron a la actividad turística de
la región, lo que supone un 6,4% de total de lo aportado a las arcas
públicas por este concepto, una cifra "importante" frente al 1,8% del
gasto público que genera dicha actividad.
Por su
parte, el presidente de Exceltur, Sebastián Ecarrer, destacó que la
incorporación de la Comunidad de Madrid al estudio el informe Impactur lo
convierte en "una herramienta y un instrumento de vanguardia" que permite
medir el impacto económico del sector en el 70% de la actividad turística
nacional en función del número de pernoctaciones. Además, Exceltur anunció
que en breve Cataluña se incorporará también a "este sistema homogéneo de
medición".
DESACELERACION EN OCTUBRE.
Por otro
lado, Fisas calificó estos resultados de "muy optimistas" y auguró que los
datos en 2008 podrían no ser tan buenos dada la situación económica actual
que "también afecta al turismo", reconoció. Por ello, anunció que desde la
Consejería se ha solicitado una "reunión inmediata" con los sectores
implicados para paliar en lo posible la crisis. "No echamos las campanas
al vuelo, ya que se prevé una desaceleración a partir de septiembre u
octubre", apuntó.
En esta
línea, Fisas se refirió a las acciones que se han puesto en marcha desde
el Gobierno regional con el objetivo de "dinamizar" el sector como la
creación de la marca 'Madrid about you', con la que se pretende
promocionar la imagen de la región en el exterior; la promoción de la
final de la Copa Davis; la celebración del próximo congreso del Turismo
del Idioma en Madrid o la campaña 'Made in Madrid' que se desarrollará en
Berlín el próximo mes de octubre.
No
obstante, recordó que los datos provisionales del año revelan que hasta
junio un total de 4 millones de turistas visitaron la región, lo que se
traduce en un incremento del 3,4% respecto al mismo periodo de 2007 y por
encima de la media nacional (2%).
Para
Fisas estos datos indican que la región madrileña está "parando el golpe",
lo que no quiere decir que desde la Consejería "no vaya a seguirse de
cerca la evolución de los datos y su aportación a las arcas públicas".
Al
respecto, el consejero de Economía y Hacienda, Antonio Beteta, apuntó que
el 6,4% de la aportación del turismo al PIB en la región no sólo es
"fundamental para el desarrollo de Madrid" sino que supone una "aportación
con la que se financian todas las Comunidades Autónomas".
Desde
Exceltur se indica que el mes de junio refleja ya cierto "punto de
inflexión" con respecto a las perspectivas turísticas pero habrá que
esperar al final de la temporada para valorarlo.
"COMERCIOS ABIERTOS".
Por otro
lado, Beteta destacó que el sector servicios en la comunidad supone el 78%
de la actividad económica de la región, lo que le convierte en el
"corazón" de la actividad económica de la región con una estructura,
"menos orientada a la construcción y más centrada en fórmulas de
crecimiento equilibrado y eficiente".
Así,
destacó que el sector del comercio y la hostelería aporta el 5% del PIB de
la Comunidad y defendió la entrada en vigor de la Ley de Comercio que, en
su opinión, "está permitiendo que se amplíen los objetivos previstos".
"Agua
pasada no mueve molino", señaló Beteta, quien apuntó que la obligación del
Gobierno que preside Aguirre es "liderar la recuperación de la confianza
del madrileño". "La aprobación del la Ley de comercio y la declaración de
zona de interés turístico al centro de Madrid, ha generado empleo, ha dado
servicios, y ha hecho que los comercios están abiertos", defendió.
Beteta
insistió en que la "libertad y la competencia son positivas" y que la Ley
no trata "de imponer nada sino de "generar un marco" para que las empresas
definan mejor su actividad. Así, valoró positivamente la entrada en ese
marco de algunas grandes superficies con la ampliación de horarios y la
contratación de empleados.
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El Ayuntamiento de Madrid va a realizar un intenso
despliegue para incrementar el gasto y la estancia media de los turistas
en la ciudad
 El
Ayuntamiento de Madrid va a realizar un intenso despliegue para
incrementar el gasto y la estancia media de los turistas en la ciudad, y
consolidarla como una de las más visitadas de Europa y del mundo. Para
ello, el delegado de Economía y Empleo, Miguel Ángel Villanueva, ha
presentado el Plan Estratégico de Turismo de la ciudad de Madrid 2008-2011
El
nuevo plan ha tenido en cuenta las opiniones de los principales agentes
del sector, con los que ha organizado ocho mesas de estudio e
investigación en las que se han trazado las estrategias a seguir para
mejorar el sector turístico de la ciudad.
La nueva estrategia municipal se centra en incrementar el número de
visitantes, pernoctaciones y gasto medio por turista. Asimismo, se busca
potenciar el turismo de negocios y de lujo, mejorar la estancia del
turista, romper la estacionalidad y ahondar en la profesionalización de
servicios. Según Villanueva se trata de que "la realidad de Madrid supere
cualquiera de nuestros mejores sueños".
En el primer aspecto, se ha fijado el objetivo de superar la cifra de 7,3
millones de visitantes en 2007, cifra que ya fue considerada en su momento
récord. De esta manera, se sitúa ya entre las cinco ciudades más visitadas
de Europa y el puesto número diecisiete entre las 150 ciudades más
visitadas del mundo, según Euromonitor 2007.
Más visitantes
Durante 2007, el número de visitantes procedentes del extranjero, aumentó
un 12 por ciento, alcanzándose los 3,3 millones. Y desde 2003, el
incrementó ha sido del 33,9 por ciento, siendo los tres principales
mercados emisores: Estados Unidos (13 por ciento), Reino Unido (9 por
ciento) e Italia (8 por ciento). Respecto a los visitantes procedentes de
otros puntos de España, la capital llegó a los 3,9 millones de turistas,
lo que supuso un incremento interanual del 6 por ciento.
En el último cuatrienio, el crecimiento de este segmento fue del 47,5 por
ciento, destacando los visitantes procedentes de Andalucía, Cataluña y la
Comunidad Valenciana. Asimismo, se registraron más de 14,2 millones de
pernoctaciones anuales, de las que más de la mitad (7,3 millones)
corresponden a visitantes extranjeros.
La tendencia se ha mantenido en lo que va de año. El número de turistas
que ha recibido la ciudad de Madrid, ha crecido un 2,61 por ciento,
mientras en el conjunto de España, el crecimiento ha sido del 0,9 por 100.
Además, el mayor crecimiento se produce en el segmento de turismo
extranjero, que ha crecido un 6 por ciento.A pesar de la crisis que vive
la coyuntura económica, la ciudad se ha superado en este campo.
Miguel Ángel Villanueva aprovechó su intervención para anunciar los datos
referidos a mayo que acababa de conocer. Ese mes llegaron a Madrid 689.428
turistas, de los que 347.580 procedían del territorio nacional y 341.848
eran extranjeros. Ello supuso un incremento del 7,52 por ciento con
respecto al mismo mes del año anterior, con especial incidencia en el
turismo extranjero, donde el porcentaje rebasa el 10 por ciento. Las
cifras revelan también un incremento de las pernoctaciones del 8,61 por
ciento, cifra también superior en el caso de las de extranjeros (10,73 por
ciento), que de las nacionales (6,10 por ciento).
Las actuaciones
Para
conseguir mantener este incremento de turistas, el Ayuntamiento ha
diseñado un Plan Estratégico que, en el mercado internacional, se
dirigirá a los "mercados maduros", en especial el estadounidense, el
italiano y el alemán. En el segmento de "mercados en crecimiento", se
centrará en Japón, Rusia y los Países Nórdicos, y entre los "mercados de
alto potencial", considerará prioritarios Canadá y Corea, junto a China e
India. En cuanto a sectores que recibirán un trato preferencial
destacarán los referidos al turismo de negocios y el de lujo.
El Plan también busca la fidelización del visitante que se quiere
conseguir gracias a la modificación del concepto de venta de producto por
el de venta de vivencias asociadas a la capital. Los autores del Plan
quieren también aumentar la estancia media de los visitantes y para ello
se buscará la ruptura de la estacionalidad impulsando la oferta cultural y
de eventos en cada temporada y se hará partícipe al ciudadano y al turista
de los grandes eventos existentes en la ciudad.
Destacará en este capítulo la búsqueda de congresos intercontinentales que
impliquen ratios de estancia media superiores a los actuales. Otro de los
objetivos que plantea el Plan es el establecimiento de un modelo
sostenible de turismo para lo que se trabajará en la difusión de la
importancia del turismo para la economía y sociedad madrileñas.
En el campo de estrategia e innovación, se desarrollarán planes de choque,
enfocados a potenciar el turismo procedente de los mercados seleccionados.
El desarrollo de productos turísticos se llevará a cabo mediante la
innovación para marcas y segmentos objetivos como el turismo idiomático,
la arquitectura, la moda, la gastronomía, el lujo o los viajeros en
tránsito, y se buscarán alianzas estratégicas con ciudades nacionales e
internacionales como Nueva York, Toronto, Berlín, Barcelona o Málaga.
En el campo del marketing y la promoción se desarrollarán campañas de
comunicación que transmitan emociones asociadas a la oferta y se
desplegarán a nivel internacional los canales de esMadrid. También se
fomentará el conocimiento de la ciudad mediante redes sociales basadas en
la tecnología Web 2.0 y la creación de la plataforma esMADRIDpro dedicada
a profesionales. La fidelización se trabajará mediante el programa
“Recuerda Madrid” y el desarrollo de una estrategia de comunicación
integral vinculando los conceptos Ciudad y Deporte, asociado a la
candidatura olímpica y al desarrollo turístico de Madrid.
También, se desarrollará una plataforma para la comercialización de
productos relacionados con el sector turístico desde esMADRID.com y se
alcanzarán acuerdos para el fomento de las redes de transportes. En el
campo de atención al turista, se desarrollarán planes de actuación como el
programa Foco turista y un Plan integral de seguridad adaptado al
turismo.
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El Patronato de Turismo de Madrid ofrece 65 visitas
guiadas este verano, 16 más que el año pasado
 "Descubre
Madrid", el programa turístico de verano del Ayuntamiento de Madrid,
incrementa este año el número de visitas guiadas a 65, frente a las 49 de
2007. De ellas, 33 son en español, 20 en otros idiomas y 12 adaptadas para
personas con discapacidad.
Miguel
Ángel Villanueva, delegado de Economía y Empleo del ayuntamiento, presentó
en el Teatro Circo Price la 27ª edición de visitas del Patronato de
Turismo de Madrid, en las que "la historia, el arte, la arquitectura, la
gastronomía, la literatura, las leyendas y las tradiciones de nuestra
ciudad son la base de esta oferta turística, uno de los programas de
visitas guiadas más extensos y variados del mundo”.
Como
novedades, el Patronato ofrece en español ocho nuevas visitas: "El Madrid
de Luces de Bohemia de Valle-Inclán"; "Madrid de diseño"; "La cúpula más
grande de España: San Francisco el Grande"; "El Retiro, un Parque de
Reyes"; "Vida y Milagros de San Isidro"; "Un paseo de primera clase: el
Eje Prado-Recoletos"; "Chueca: Historia, ocio y mucho más", y "Artes y
Oficios del Barrio de las Letras”.
Además, durante esta temporada se incorpora al programa una nueva visita
para los niños titulada "Los Tesoros de Madrid"; y, por primera vez, tras
el éxito de las visitas en bicicleta, se ha incluido una visita en patines
("El Retiro en Patines"), adecuada para todo tipo de públicos.
El
portugués se suma a las visitas guiadas en otros idiomas, con un recorrido
por el centro de la capital bajo el título "O Velho Madrid". Los
visitantes de habla portuguesa ocupan el sexto lugar en el ranking de
emisores de turistas hacia Madrid. "Descubre Madrid" ofrece también cinco
nuevas visitas en inglés (una en bicicleta), y una visita más en francés y
otra en italiano, lo que da como resultado 13 visitas en inglés, 2 en
francés, 2 en italiano, 1 en alemán, 1 en portugués y 1 en japonés.
Como
viene siendo tradicional, también habrá este verano visitas teatralizadas
en la capital. "El Capitán Alatriste en apuros"; "Leyendas terribles del
viejo Madrid"; "Un paseo por las melodías de Madrid"; "Érase una
vez....Madrid y el agua"; y "2 de mayo, II Centenario" podrán disfrutarse
de jueves a domingo.
Según
informó el Ayuntamiento, el programa, del que se ha elaborado un tríptico
para facilitar información detallada, organiza también visitas a medida
para los grupos que lo soliciten. El Patronato de Turismo de Madrid ofrece
una gran variedad de temas, entre ellos "Obras Maestras del Museo del
Prado "o "Cementerios Históricos de Madrid.
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La campaña 'Ahora Madrid'
promocionará el turismo de la capital
 La
nueva campaña promocional de la capital para este verano, cuyo eslogan es
'Ahora Madrid', promocionará con 1,6 millones de
euros el turismo en la ciudad tanto por las comunidades
autónomas de donde proceden la mayoría de los visitantes como en el
exterior de España, centrándose principalmente en cuatro ejes -artístico y
de compras, deportivo y de ocio, gastronómico y de negocios- y mostrando
una ciudad dinámica.
El
alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, presentó esta nueva campaña
publicitaria en el Caixa Fórum, acompañado por empresarios hoteleros, por
el delegado de Economía, Miguel Angel Villanueva, la consejera delegada de
Madrid 2016, Mercedes Coghen, el presidente de Madrid Espacios y
Congresos, Luis Blázquez, y el cantante Nacho Cano, entre otros.
Así, el
primer edil subrayó que las cuatro "creatividades" de esta campaña se
corresponden a "los cuatro momentos del día con los que se quieren
dar a conocer las distintas
experiencias que pueden vivirse en la ciudad".
No en
balde, los cuatro anuncios publicitarios de 20 segundos cada uno, que se
emitirán en las televisiones nacionales y en el canal esMadridtv tanto en
inglés como en español, comienzan diciendo, sobre la sintonía de 'Un año
más', de Nacho Cano, que 'Hay
pocos lugares donde ocurran tantas cosas a la vez', para después preguntar
retóricamente '¿Cuántos días te vas a quedar?'.
Porque
ése es el mensaje que se quiere transmitir: "El de que somos una ciudad
dinámica con una oferta no sectorializada ni reducida a un solo aspecto,
sino que tenemos una gran oferta y que hay pocos lugares en el mundo donde
ocurran tantas cosas a la vez", puntualizó Gallardón.
"No
bastan dos días para visitar Madrid, hay que vivirla, hay que volver
porque Madrid cambia en cada estación y eso es lo que hace sólida nuestra
oferta turística", continuó el primer edil, indicando que el objetivo de
esta campaña es "no sólo aumentar el número de turistas, sino también su
estancia media, así como diversificar los motivos por los que vinieron,
convencerles de que aquí encontrarán una oferta de ocio y cultural
inigualable".
Cuatro ejes
Para
ello, se han desarrollado cuatro ejes de actuación. El primero va dirigido
a un público de mediana edad y de un nivel adquisitivo medio alto, y
contiene recorridos por el Paseo del Arte, "una de las mejores ofertas
plásticas del mundo", según el alcalde, para continuar con las carreras de
caballos en el recuperado hipódromo, visitas a las tiendas más exclusivas
de la zona de Serrano o las últimas tendencias gastronómicas "que hay que
cuidar porque es uno de los mejores activos de toda España".
La
segunda línea está pensada para un público más joven, al que se le ofrecen
propuestas como tomar unas tapas en el Barrio de las Letras, hacer deporte
en la Casa de Campo, encontrar curiosiades en El Rastro o disfrutar de los
parques y jardines de la ciudad.
La
tercera propuesta se basa en el deporte, el ocio y las compras destinadas
a un público más joven y más alternativo, en especial la oferta de la zona
de Chueca, Fuencarral u Hortaleza. "Se pretende con esto captar la
atención de los visitantes de entre 15 y 25 años", añadió Gallardón,
destacando asimismo la "vidilla" nocturna de la capital, con sus terrazas,
plazas, espectáculos y locales de ocio.
En estas
tres líneas de actuación se invertirán 1,6 millones de euros, de los que
232.000 euros serán para campañas on-line, con el objetivo de mejorar el
posicionamiento de la ciudad en los buscadores e insertar publicidad por
contenidos y páginas concretas.
Además,
317.000 euros serán para promoción en el territorio nacional, en concreto
para las regiones de donde proceden más visitantes: Andalucía, Cataluña,
Comunidad Valenciana y País Vasco, así como para aquéllas conectadas por
trenes de alta velocidad o que reciben muchos turistas de otras
nacionalidades.
El resto
del presupuesto, 1,1 millones de euros, irán a consolidar el mercado
exterior, destacando la promoción en países que ya tienen Madrid como uno
de sus principales destinos tales como Reino Unido, Italia, Estados
Unidos, Francia, Alemania y Portugal.
En cuanto
al cuarto eje de turismo, el de negocios, el Ayuntamiento piensa destinar
a su promoción 334.000 euros durante este verano, de los que 75.000 se
quedarán en España, y el resto irá al extranjero, en concreto a los países
emisores de muchos viajeros profesionales como Suiza, Alemania, Bélgica,
Estados Unidos y Reino Unido, así como a las zonas desde las que es fácil
llegar a la capital española, como Italia, Rusia, Francia y los Países
Bajos.
"Nuestro
afán por captar un mayor número de viajeros de negocios radica en nuestra
capacidad de garantizar, además de numerosas oportunidades para cumplir
sus objetivos profesionales, una extensa oferta de ocio y cultura para
completar su estancia", explicó el regidor, recordando que "el nuevo
Centro Internacional de Congresos de las Cuatro Torres ya está en trámite
de inicio de construcción" e indicando que otro objetivo municipal es
"duplicar las plazas hoteleras para el turismo de negocios".
Por
último, el alcalde subrayó que "mientras la media nacional de visitantes
ha descendido en abril un 10,4 por ciento, en Madrid se ha registrado un
incremento superior al 2 por ciento", algo que ha sido posible porque
"Madrid ha sabido mantener su diversidad y ofrece gran calidad y muchas
posibilidades, algunas inéditas en otras ciudades".
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Madrid prepara un plan para atraer turismo estadounidense
El
Ayuntamiento de Madrid se ha propuesto atraer al turismo estadounidense,
en una iniciativa que se incluye en el Plan de Atracción de Inversores y
Turismo 2008-2011 que une en esta estrategia la atracción de visitantes e
inversores. El consistorio se ha propuesto como una de las prioridades del
plan poner en marcha diferentes estrategias para acercar más al turismo
norteamericano a la región
El plan para el próximo cuatrienio nace en un
contexto económico internacional de "desaceleración e incertidumbre
económica mundial, que sumado a la fortaleza del euro también puede
redundar negativamente en la llegada de turistas y flujos de inversión a
la ciudad", como ha dicho el vicealcalde, Manuel Cobo.
Por primera vez, contempla una estrategia común para coordinar las
actuaciones y medidas incluidas en el "inminente" Plan Estratégico de
Turismo 2008-2011 y en el Plan Estratégico de la Agencia de Desarrollo
Económico Madrid Emprende para el mismo periodo. El objetivo es conseguir,
según Cobo, "un turismo menos estacional y sensible a la coyuntura
económica, un turismo que se quede más tiempo y cuyo gasto sea mayor",
para ello se reforzará la oferta específica para cada segmento de turismo
y se estimulará el turismo de negocio.
En cuanto a la inversión extranjera, Madrid Emprende llevará a cabo una
acción coordinada con otros agentes públicos y privados, integrándose en
grupos sectoriales y redes de cooperación internacional. También, en la
estrategia de comunicación, se buscará una coordinación en su actuación en
el exterior.
Las prioridades geográficas definidas en el Plan señalan, a corto plazo,
el que se considera principal pilar exterior de la economía madrileña,
compuesto por el grupo denominado "mercados europeos consolidados" y
formado por el Reino Unido, Italia, Francia, y Alemania. Estos países
representaron el 32% del turismo extranjero en 2007, con más de un millón
de turistas, y juntos supusieron el 68% de la inversión extranjera en
Madrid.
Sin embargo, la estrategia presta especial atención a Estados Unidos,
principal emisor de turismo para la ciudad, con 450.000 turistas. Además
propone aprovechar la fortaleza del euro frente al dólar para incrementar
la presencia de Madrid en Estados Unidos.
La singularidad de este mercado, la importancia relativa de los flujos
económicos existentes entre este país y la ciudad de Madrid, su volumen y
complejidad, requieren una estrategia específica que se plasmará en un
Plan EEUU del Área de Economía y Empleo. Otros objetivos son economías
emergentes como China, India, Rusia o México
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Madrid sigue su línea ascendente en turismo
 La
Comunidad de Madrid continúa su línea ascendente en lo que a datos
turísticos se refiere. Concluyó 2007 con 9,3 millones de turistas,
superando en 674.899 los viajeros alojados en la comunidad en 2006. Ahora
los primeros datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto
Nacional de Estadística, son nuevamente alentadores. En enero de este año,
665.767 turistas se alojaron en sus instalaciones hoteleras Un 2'22% más
que en el mismo periodo del año pasado. Así, durante este año 14.411
visitantes más que el año pasado eligieron Madrid como destino turístico
en el mes de enero.
Madrid podría ser la tercera ciudad más importante de Europa
 Madrid
podría pasar a ser la tercera ciudad más importante de Europa, por detrás
de las capitales francesa y británica. Así lo explicó el coordinador
general de la Oficina de Estrategia y Acción Internacional ‘Madrid
Global’, Ignacio Niño, quien ha acudido a la conferencia sobre Ciudades
Globales de Sao Paulo (Brasil). Que Madrid se convierta en la tercera
capital en importancia de Europa depende de que mejore urbanísticamente;
la clave puede estar en la mejora de las infraestructuras y los servicios
urbanos. El coordinador de Madrid Global subrayó la doble vocación europea
e iberoamericana de la capital, como punto de encuentro y de referencia
entre España y el mundo hispano.
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