Guayaquileña.
Economista graduada en la Universidad Católica Santiago de
Guayaquil. Diplomada en Comercio Exterior, estudió Negocios
Internacionales, Promoción de Exportaciones y Atracción de
Inversiones.
Siempre vinculada al sector exportador. Dirigió a la Fed.
Ecuatoriana de Exportadoras y otras organizaciones. La Dirección
del Consejo Nacional para la Reactivación de la Producción y
Competitividad fue su último cargo anterior.
Durante la celebración de FITE
2008, hemos tenido la oportunidad de entrevistarla y saber algo más
sobre el sector turístico de este hermoso país
¿Cómo lograr que el turismo sea
definitivamente considerado parte del sector productivo del país?
Lo primero que se logró es generar una conciencia de ver al turismo
como un sector eminentemente productivo que contribuya al
fortalecimiento económico y social. Por eso es que constituye parte
de una política y rubros estratégicos que se
impulsarán para la generación de empleo. Se le está dando una
fuerza política que permita el desarrollo sostenible. Tenemos metas
muy ambiciosas.
¿Son posibles esas metas?
Sí son viables. Estamos en un esfuerzo primero de sostenibilidad de
lo que ya se ha conseguido con tendencias crecientes. Sin embargo,
al ser en la actualidad uno de los productos estrella
del país, tenemos que fortalecer las iniciativas encaminadas
por la anterior administración.
¿Existen plazos
preestablecidos para concretar los planes previstos?
Tenemos metas concretas hasta el 2010: la principal es lograr
un grado de participación relevante en el Producto Interno Bruto.
En la actualidad está en un 4,3% y pretendemos llegar al 12%.
¿Eso implicaría el ingreso de más turistas o qué?
Generar procesos de atracción, potenciar las
capacidades del turismo interno. Este es un ámbito que aún no se
consolida, pero se
iniciaron esfuerzos para dar al turista la posibilidad al
ecuatoriano de enamorarse de su país. También de potenciar las
capacidades locales con la participación de las comunidades.
¿Se apoyará con presupuesto, capacitación...?
No solo implica el desarrollo en función de acciones de promoción,
sino de articulación de políticas. Desde procesos de capacitación,
asistencia técnica, dotar de mecanismos de financiamiento para
nuevos emprendimientos o actores antiguos, mejorar la
infraestructura turística.
¿Mantendrá la línea anterior o impondrá su toque
personal en este Ministerio?
Respondemos a directrices claras dentro de un proceso de
planificación. Pero lo virtuoso de este Ministerio es encontrar un
esfuerzo construido con una visión a largo plazo dentro del
Plandetur 2020. A mí me corresponde aterrizar esas grandes líneas
y volverlas realidad.
¿Esa sería la estrategia para que el turismo sea
competitivo, de acuerdo con su experiencia personal?
Impulsaremos un ambiente favorable para lograr los niveles de
competitividad dentro de los distintos segmentos del turismo.
Reconozco que no soy una especialista en este sector, pero mis
conocimientos en competitividad me permitirán una visión integral
y de manejo sistémico.
Y, ¿cómo aplicará en el turismo sus conocimientos
en comercio exterior?
Uno de los objetivos más importantes es que articularemos
nuestros esfuerzos para atraer la inversión extranjera hacia este
sector.
¿Habrá algún mecanismo para evaluar los resultados?
Parte de mi papel en este Ministerio será fortalecer un sistema de
monitoreo. Ahora no se dispone de estadísticas ni de
información apropiada. Se trata de un instrumento que permite de
manera objetiva diseñar políticas y estrategias e implementar
acciones para revertir las desventajas.
Este ha sido un compromiso que también hizo la
anterior administración.
Espero que en los próximos meses tengamos un sistema al que podamos
ir gestando, luego de establecer una línea base que permita evaluar
los esfuerzos.
A partir de este año se triplicó el presupuesto, ¿a qué
se lo destinará?
Este considerable incremento, primero da un
grado de relevancia al turismo. Ese presupuesto triplicado permite
realizar acciones ligadas a la planificación estratégica de este
Ministerio.
¿Habrá un sector con alguna preferencia en
particular?
Los recursos servirán para impulsar el fortalecimiento de
segmentos como el ecoturismo, el turismo de aventura o el
comunitario… que tienen grandes ejes ligados al desarrollo
sostenible. Estos recursos no se invertirán a ciegas, sino se
optimizarán. Para eso ya existe una ruta, que
estoy ajustándola con el propósito de volver a la
actividad muy competitiva.
¿Es posible que comulguen lo sostenible, como reza el
Plandetur 2020, con el interés de sumar ganancias?
Sí. De hecho existen empresarios que ya manejan ese
concepto de responsabilidad social. Si bien existe un segmento de
turismo sostenible, en realidad lo que buscamos es imponer una
tendencia siempre creciente para generar en verdad
este proceso. Esa es una meta factible, sobre todo cuando se tienen
una política y una voluntad de sumar todos esos
esfuerzos
En lo personal, ¿usted con qué sectores se
siente más identificada?
Siempre estuve relacionada con el sector exportador, sobre todo
en asesoría con temas de la competitividad. En el plano oficial,
desde hace cinco años estuve relacionada en lo que ahora es
el Consejo Nacional para la Reactivación de la Producción y
Competitividad.
Juan
Luján. Director de Cronitur
